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香水在中国的市场遂年增长

来源:维奈尔香水吧 日期:2016-11-01 16:40:25 点击:384 属于:经营知识

 

据中国产业洞察网了解:我国香水市场潜力巨大。但是,外资巨头已占据主要的市场份额。中国产业洞察网数据显示,2013年,占据中国香水市场份额前10名的公司都是外资公司,而这10家公司的市场份额约为整个中国香水市场的48.8%。中国产业洞察网数据显示,全球香水市场有望在2018年达到456亿美元,主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。而我国的香水市场目前还尚未被完全激发,只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水,因此潜力巨大。

 

我国香水市场具有较大的增长潜力。中国产业洞察网数据显示,奢侈品品牌或设计师制造的香水,欧洲市场的年销售额是90亿美元,美国市场是40亿美元,而在中国的年销售额大约在12亿美元左右。护肤产品占到中国化妆品市场60%以上的份额,彩妆占到近30%的份额,而香水仅占5%左右,近年来,中国消费者的消费心理正在发生改变,中国香水产业正在走向春天。因此,越来越多的国外香水品牌开始加大在我国市场的布局。

 

目前我国香水市场上,国外品牌占据主要优势。高端领域为dior、chanel等外资品牌牢牢占领,国产品牌则游走于中低端领域,从销售额及市场份额来看,中外品牌差距仍不小。国内很多廉价香水都是劣质香水。它们大部分是人工化学合成香料制成,有些香水还是将有毒香料掺在劣质溶液中配制而成。不仅原料劣质有害,而且这些香水的制造流程也往往达不到卫生标准。

 

中国产业洞察网提到:香水在中国的增长速度远高于其他品类,增长达到30%,并且市场尚未完全开发,潜力巨大。但是我国香水市场,特别是高端市场,基本上被国外产品垄断,对于国内企业而言,应当结合东方人的肤质加以改良,并采用品牌化的运作和管理模式,着眼于长远的品牌战略经营,增强国产品牌竞争力。

 

巨头开抢“香水蛋糕”

 

“目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水。”雅诗兰黛集团有关负责人向记者表示,雅诗兰黛十分看好中国香水市场,认为其潜力巨大。此外,有中国产业洞察网研究员指出,全球香水市场有望在2018年达到456亿美元,主要驱动力来自新兴市场的消费能力和创新产品的推出。

 

今年3月21日,雅诗兰黛集团宣布,旗下高端香氛品牌祖·玛珑将在今年进入中国市场,且透露国内第一个专柜应当在北京。据宇博智业了解,爱马仕也被媒体曝出在全国的重点店铺推出自己的香水专卖“闻香阁”。之后,普拉达的副线品牌Miu Miu也将与全球最大的香水公司科蒂集团合作推出旗下的第一款香水产品的消息又让Miu Miu迷们一阵兴奋。

 

事实上,中国香水市场一直是外资巨头们的天下。来自欧睿信息咨询公司的数据显示,2013年,香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、BURBERRY集团、SalvatoreFerragamo和雅芳这些排行前10名的外资公司占据了整个中国香水市场份额的48.8%。

 

但从巨头们最新的举动来看,他们对现状还是不甚满意。正如雅诗兰黛提供的数据显示,香水市场还有极大空间,且报道称,雅诗兰黛的彩妆和香水在中国的增长速度远高于其他品类,增长率能达30%。

 

香水销量逐年增加

 

经过多年的发展,无论是跨国日化公司还是光鲜无比的奢侈品集团都或多或少感受到了在华业务的增速放缓。然而多家集团在“加一把柴”时不约而同选择香水,这明显并非巧合。

 

广州市著名购物中心天河城中国产业洞察网负责人告诉羊城晚报记者,进驻天河城的香水品牌香水数量逐年略有增多,但具体增幅数据其表示不便透露。

 

“香水销量逐年增加,它属于比较容易入手的奢侈品。”天河城某专柜销售告诉记者,如今在专柜花上千元购入大牌香水的年轻消费者不在少数。

 


维奈尔(WENELL)香水吧”一个具有法国文化底蕴的品牌,它以“健康、时尚、前卫”的理念开拓人类对高品质芳香制品的追求.纵观国际市场发展趋势,同时经过公司多年的市场调研,确认了维奈尔(WENELL)香水吧项目,以高品质香水为主打产品,并以此开发出精油手工皂、香膏、汽车香熏、藤条香熏等多个香氛系列产品,现采取直营和加盟相结合的市场推广模式,开始在全国推广“维奈尔香水吧”连锁专卖店,诚邀有识人士加盟到我们的美丽新事业中来。
 
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